Swise由浙江三元控股集团下属子公司杭州新生印染有限公司创立，创立之初Swise就定义为“高端、时尚、女性”，尤其突出成功女性的“小强势、小性感”，Swise的广告宣言更是言简意赅：最爱小性感，更爱小强势。大胆吐露现代都市成熟女性的心声的同时也致力于设计出更多更好的高端女性时装，就像香奈儿的那句口头禅一样：流行稍纵即逝，风格永存。每款Swise女装都彰显出女性与众不同的性感强势风，让女子那种“巾帼不让须眉”的风格永存。