fairwhale shake的族群定位在17-25岁之间，包括生活在各线都市和城镇中的高中生，大学生，职员，个体户及富裕时尚的城镇85后青年，独立、自信并乐于拥有个性的现代男性。他们不一定拥有很高的收入，但是他们一定关注时尚，乐于改变。以这个群体生活方式的共同性为源头，进行时尚产品的研发和设计。选择更潮流流行趋势的服装面料，并强调舒适与亲和力的着装感。