Wissblue来自有“千湖之国”美誉的瑞士，是专门为现代都市人度身定做的户外休闲品牌，在创建之初，就将户外定义为适合都市绝大多数人的“轻松户外”及“分享户外”。

Wissblue代表着户外的自由、轻松、分享、快乐。能让都市大众在工作压力之余，轻松享受户外悠闲时光带来的快乐，旨在为都市大众的日常户外休闲，周末郊游、小假期出游、以及自驾游的户外生活提供郊游装备，野餐野营装备、骑行装备、垂钓装备、登山装备等，装备的产品组合能够完全满足每个户外主题生活，携带便捷，使用轻松。

2011年，Wissblue来到中国，将瑞士纯净的户外风带入中国市场，并将研发生产中心转移到中国，在产品组合设计与色彩搭配上将欧洲户外理念与中国都市大众的户外生活需求相结合，以最终消费者的需求为导向，在产品研发过程中，WISSBLUE将瑞士千湖之蓝的纯净与自由轻松的理念导入到产品形象与功能中，在产品外形上，湖水蓝一直都是WISSBLUE产品的主题色彩，旨在倡导纯净蓝色的户外生活。在功能诉求上，则强调产品实用，轻便与人性化的健康需求，并秉承了瑞士一贯的用料考究与精工品质。势必将在中国户外休闲用品市场掀起一股“瑞士蓝”的清新之风。Wissblue产品定位为入门级户外专业产品 + 户外休闲生活装备，此定位与其他同类定位有所差异性，涉及面比较广，不仅只局限于户外专业产品，添加了休闲装备，具有多元化。